jueves, 19 de marzo de 2015

Importancia de los Enlaces en SEO


Para aquellos que ya obtuvieron los fundamentos básicos sobre SEO, traemos hoy un tema relacionado y de gran importancia, si se quiere mejorar el posicionamiento SEO de una página o un blog.
 
Tiene que ver con la optimización del contenido web y la importancia de los enlaces como factor determinante de un mejor posicionamiento SEO y una adecuada optimización de nuestro sitio web.

Dentro de esta maraña de información, conocimientos y conceptos que conforma lo que llamamos SEO, está un término que puede resultar extraño pero que involucra en forma muy estrecha el tema que queremos tratar. Ese término es OPTIMIZACION OFF-PAGE.

Cuando hablamos de OPTIMIZACIÓN OFF-PAGE, nos referimos a todas aquellas acciones tendientes a atraer más tráfico a nuestra página y por ende a mejorar nuestro posicionamiento SEO, que se desarrollan hacia afuera o por fuera del sitio web que pretendemos posicionar.

Dentro de las muchas acciones que los expertos recomiendan para lograr el objetivo de aumentar el tráfico de un sitio web, sobresalen de manera especial los enlaces.  Pero cual es la importancia de los enlaces en el posicionamiento SEO de un sitio web?

Es fundamental entender que un sitio web no logrará nunca un posicionamiento SEO efectivo sin la existencia  de enlaces que conduzcan a su contenido.  El número de enlaces que desde sitios web de gran popularidad conduzcan a su página, y a su vez los enlaces que aparezcan en el contenido de su sitio y que conduzcan a páginas de tráfico alto, tendrán un impacto definitivo en el óptimo posicionamiento SEO de su sitio, blog o página.

Es relativamente fácil dotar a nuestro sitio web de enlaces o links que conduzcan a determinadas páginas, que sabemos tienen un alto tráfico gracias a la calidad de sus contenidos. Sin duda esto redundará en el tráfico de la nuestra, pero no en forma tan eficaz como la operación inversa, es decir que, un sitio muy popular y de gran tráfico, tenga un enlace que conduzca a nuestros contenidos.

Para lograrlo, una estrategia que ayuda es hacer campaña en redes sociales. Es una forma lenta pero segura de lograrlo.  Sin embargo y es muy importante que esto quede claro, la única forma de hacer que sitios de gran tráfico se remitan a sus contenidos es publicando contenidos dinámicos y de gran calidad.

Que significa un contenido dinámico?  Con ello nos queremos referir a los contenidos que son cambiantes, que cada vez que visitamos encontramos novedades.  Muy atrás quedaron los tiempos en que la página de una empresa se modificaba cada año, y tan solo para modificar el cuadro de funcionarios cuando uno de ellos era reemplazado.

Si ya entendemos la importancia de los enlaces en el Posicionamiento SEO de un sitio web, y tambien nos queda claro que esto se logra con contenidos nuevos en forma constante, ahora solo nos falta por entender que estos contenidos deben ser de calidad.

Que es un contenido de CALIDAD?  Es aquel que aporta información y forma o construye opinión. Grave error comenten los escritores que creen que mencionando unas palabras determinadas un sin número de veces dentro de un texto, van a lograr incrementar el tráfico de sus páginas.  Esto funciona una vez.  El lector aprende a identificar sitios en donde los contenidos no satisfacen sus necesidades de información y simplemente dejara de visitarlos.

Errores comunes en Posicionamiento SEO


Aunque ya entendemos los principios del posicionamiento SEO y de la optimización de páginas web, en forma muy frecuente cometemos errores que cuestan caro y que solo los percibimos al analizar las mediciones de tráfico de nuestro sitio web.
 
Pero, cuales son esos errores comunes en posicionamiento SEO, que cometemos con mayor frecuencia? A continuación una breve guia de ellos, que no son los únicos pero si los de mayor relevancia:

Flash en la página principal:  Ubicar un flash en la página principal es uno de los errores comunes en posicionamiento SEO, que generalmente es cometido por programadores, que teniendo la mejor intención de dotar a la página de un ambiente gráfico dinámico y moderno, pasan por alto que los robot de los buscadores no saben indexar adobe flash. 

Bandera para cambio de idiomas: La opción de cambiar idioma facilmente sin acudir al traductor de google, es atractiva para los visitantes de la página como para los creadores de la misma. Sin embargo Google no lo ve de la misma forma.  Lo mas práctico, es que para cada idioma que se desee tener exista un subdominio o incluso un dominio diferente, .en .fr. .ge. Por ejemplo.

Frames o marcos: Estas páginas son muy dificiles de posicionar ya que se indexan por separado, lo cual dificulta del trabajo de los robots de los motores de busqueda.

Sitios pesados: Existen trucos para  que una página sea más liviana sin perder su calidad.  Archivos en la nube, imágenes no residentes, por supuesto no frames… Los sitios pesados tienen dificultades para cargar y en consecuencia Google no los considera como primera opción.

Navegación solo por imágenes: Este tipo de páginas es casi imposible de indexar o por lo menos no como queremos.

Popups:   Este es uno de los errores comunes en posicionamiento SEO que mayor dificultad causa a los robots de los buscadores.  Las ventanas emergentes o POPUPS no pueden ser indexadas. No confundir con ventanas nuevas.

Paginas sin título o con el mismo: Si el robot del buscador encuentra páginas con el mismo nombre tendrá dificultades para indexarlas. Si las encuentra sin nombre sencillamente no lo hara.

Más allá de recomendar no comerter estos errores comunes en posicionamiento SEO, queremos llamar la atención sobre los contenidos con calidad.   Google penaliza los contenidos de baja calidad con su famoso panda, pero ahora tambien penaliza las prácticas no apropiadas para lograr posicionamiento con un pingüino.

Antes de que le suceda, le adjunto una breve guia de lo que Google considera prácticas no apropiadas.
1.      Enlaces o Textos escondidos.
2.      Redireccionamientos extraños.
3.      Consultas automáticas en Google.
4.      Páginas con palabras llave sin coherencia con el contenido.
5.      Dominios y Subdominios con contenido repetido
6.      Obviamente todo tipo de virus o malware

Conclusión:  Debemos llevar a cabo acciones que en forma legítima nos permitan mejorar el posicionamiento seo de nuestras páginas, sin embargo en un afan por lograr este propósito no podemos caer en conductas que son reprochables si queremos mantener la red como espacio de información, cultura y esparcimiento.

Existen miles de artículos, textos, sitios, blogs con recomendaciones sobre como mejorar el posicionamiento SEO, sin embargo el más eficaz es hacer contenidos para la gente, no para los buscadores.